于冰，女，1983年11月生，中共党员，博鳌文创院黑龙江分院院长。于冰是一位坐拥600万粉丝的“冰姐扒书”博主，也是深耕城市文脉十余载的文化守护者。作为松光里书店的主理人，她一直致力于对当地文化进行挖掘和推广，用心用情讲好哈尔滨故事。

　　深植文化根脉，唤醒城市记忆

　　“东北好了，就能回家了。”2024年初，哈尔滨冰雪旅游火爆全网时，于冰在零下30摄氏度的街头拍摄的这条短视频，让无数东北游子热泪盈眶。画面中，她鼻尖冻得通红，哽咽着说：“我们的城市不仅有冰雪，更有百年积淀的文化底蕴。”这条爆款视频背后，是她十余年致力文化传播的深厚积淀。

　　从果戈里书店到中央大街雪岛，再到松光里书店，于冰始终在选择与城市历史对话的空间。在松光里斑驳的砖墙间，她常常抚摸着泛黄的老照片对读者说：“这些建筑会说话，我们要做它们的传声筒。”书店工作服上绣着的“不退”二字，是她面对困境时的信念——最艰难时连员工社保都难以维系，但她坚持用书店90%的黑龙江主题书籍构筑起文化阵地，手写便签上娟秀的字迹讲述着每个书架背后的冰城故事。

　　创新文化表达，重塑地域形象

　　“索菲亚教堂的穹顶藏着多少秘密?马迭尔冰棍的甜香飘过百年……”于冰策划的16分钟短视频《共和国长子哈尔滨》，用鲜活的细节让城市历史“活”了起来。这部破圈作品在“冰姐扒书”账号获得千万播放量，网友留言：“原来我的家乡这么酷!”

　　线上线下双线发力是于冰的文化传播密码。在松光里文创区，东北虎造型的雪糕模具旁，她正指导设计师：“要把中华巴洛克的雕花纹样简化，让雨伞既实用又承载文化符号。”货架上，“尔滨味道”明信片集合了红肠、格瓦斯等元素，游客常笑着说：“这是能带走的哈尔滨。”通过扶持年轻设计师，她已孵化出200余款特色文创，让传统文化焕发生机。

　　凝聚人才星火，共建家乡未来

　　在书店二楼的“人才驿站”，于冰正在给大学生讲解政策：“哈尔滨‘丁香人才计划’为你们提供创业补贴，留下来吧，这里需要青春的创造力。”她手机里存着数百条游子留言，最触动她的是那句：“希望我们的孩子生在东北、长在东北、建设东北。”

　　为此，她发起“追故乡的人”项目，邀请文化学者、非遗传承人讲述黑土地的故事。在最近一期视频里，80岁的版画艺术家握着她的手说：“丫头，有你这样的传承人，我这手艺断不了。”如今，已有30余位青年设计师通过她的平台扎根东北，12个大学生创业团队在书店孵化。

　　从短视频里知性解读的“冰姐”，到书店中忙碌的“于掌柜”，这位“文化守夜人”始终相信：当越来越多人读懂东北的文化密码，这片黑土地终将迎来真正的春天。正如她常说的：“我们要做的，不仅是留住乡愁，更要让年轻人看见未来。”